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育儿消费走向“智能化”

2019-11-07 13:10:58  阅读量:4886

摘要:当前,我国最主力数字消费者的85后、90后成为生育主力军,善于“偷懒取巧”的他们,带动了育儿消费市场往智能化趋势发展。业内人士指出,儿童消费市场是商家必争之地,随着人工智能时代到来,在科技育儿理念盛行

 

“市场上有这么多品牌的智能早期教育机器人,哪个更好?只要有效,价格就不是问题。”90后新提拔的“宝贝爸爸”罗丽君最近一直忙于挑选儿童玩具。

目前,我国最重要的数字消费者85后和90后已经成为生育的主力军。他们善于“偷懒,抓住机遇”,这推动了幼儿消费市场向智能化方向发展。据《中国育儿:2019年天猫亲子消费报告》报道,2018年,幼儿教育玩具书籍和教育玩具销量呈现快速增长,智能机器人销量增长高达395%,许多适合幼儿的儿童编程玩具销量同比增长570%。

业内人士指出,儿童消费市场对企业来说是必不可少的。随着人工智能时代的到来,当前科技育儿理念的盛行,儿童产品的智能化已经成为大势所趋。注入科技力量有助于父母更容易、更有效、更自信地抚养孩子。

智能产品受到青睐

“双11马上就到。今年的购物车几乎装满了儿童用品。”六岁的刘女士正在忙着准备母婴用品。智能婴儿床、智能婴儿餐椅、智能暖奶器...带有“智能”一词的产品都成了她关注的对象。

记者发现,像刘女士这样的90后更喜欢“智能”产品。在乌鲁木齐,少数大商家、电动摇椅、智能折叠婴儿车等产品受到年轻的马宝宝宝的青睐。“现在父母的消费观念已经改变了。他们很容易接受新事物,喜欢智能产品。购买这些产品时,价格不是要考虑的主要因素。一家购物中心母婴区的销售人员告诉记者。

在电子商务平台上,一些带有智能标志的母婴产品的销量普遍高于同类产品。智能婴儿床是许多智能育儿产品中最受欢迎的“玩家”。一些智能概念,如机器人玩具、早期教育机器人和早期教育玩具书也很受欢迎。目前,有许多品牌的智能尿布可供选择。这些产品可以提供“厕所警报”和“发烧警报”等。,售价比普通尿布高得多。

“孩子出生后,他会继续买玩具。随着孩子的成长,他将把智能教育作为育儿费用的主要方向。”乌鲁木齐居民陈明说。

JD.com大数据研究所发布的《幼儿教育在线消费趋势报告》显示,“宝贝父母”的购物价格正在逐步上涨,500元以上的“幼儿硬件”也在逐步上涨。增长最快的商品价格区间是800-1000元、500-800元和1000元。这三个价格区间的两年复合增长率分别为130%、110%和81%。

根据未来发布的中国幼儿教育机器人产业预测和投资规划分析报告,预计到2025年,教育机器人的市场空间将达到3000亿元。

行业竞争并不激烈

儿童市场一直相对较好。中国儿童产业中心发布的数据显示,目前80%家庭的儿童支出占家庭支出的30%~50%。家庭儿童年平均消费在17000元至25500元之间。儿童消费市场每年约为3.9万亿至5.9万亿元,市场潜力巨大。

“一方面,我们应该享受科学技术带来的新变化,在更重要的事情上投入更多的精力、时间和金钱,追求更快、更有效率的生活。另一方面,让孩子更快地适应社会发展,接触智能产品。”陈明的话代表了当今年轻人的新思想。

随着智能的发展,近年来在母婴领域出现了许多智能产品。尤其是母婴智能硬件产品也出现了爆炸性增长。用智能产品养育孩子已经成为大多数年轻父母的首选。智能温度计、智能吸奶器和其他智能母婴产品层出不穷,受到新手家长的欢迎。

另一方面,巨大的市场规模和强劲的消费需求也吸引了一些科技企业进入市场。“硬件+服务”的结合已成为儿童智能硬件制造商换道超车的加速器。一家新的智能玩具巨头Spin master在过去两年迅速崛起。该公司2017年推出的智能互动玩具汉坦姆斯(Hatch Magic Eggs)一年内盈利38.75亿元,贡献了该公司当年新收入的77%。中国涌现出许多提供智能机器人的玩具公司,小米生态链中的艾奇科技赢得了1亿元的投资。

然而,从所涉及的品牌和集中度来看,“育儿硬件”仍然是一个尚未完全竞争的市场。品牌集中度相对较高,消费者将有目标选择购买这些品牌产品,如布布谷、HKUST迅飞、小米米兔、霍霍兔等。同时,从各类前5名的商品集中度来看,早教机前5名商品的周转率达到93%,故事机达到64%,儿童机器人达到81%,头部商品的集中度也达到了相当高的水平。

技术内容需要改进

“产品的更新速度相对较快,但许多智能产品并不智能。他们只是打着情报的旗号提价。”陈明图说,许多产品没有新的想法,显然是同质的。

众所周知,智能育儿产品的兴起源于接受新事物的新一代父母的需求。然而,这部分消费群体不仅善于接受新事物,而且在消费选择上也“挑剔”,对智能产品的技术含量有更高的要求。年轻父母对子女的教育观念普遍提高到一个新的水平,更加注重培养子女的自我意识、创造力、社交技能和与世界联系的能力。育儿媒体也从简单的书籍、图画书和玩具扩展到具有科技基因和智能元素的儿童产品。

“玩具更具可玩性,并且具有适当的可玩性。对父母来说,玩具不仅是娱乐工具,而且应该具有启发性,玩耍性也是父母会考虑的一个因素。”陈明认为。

记者了解到,智能儿童护理产品仍处于市场初期。智能产品的快速发展伴随着行业标准的缺乏,导致市场混乱,百花齐放,鱼龙混杂。一方面,硬件和人工智能技术的不成熟导致了“伪”智能的扩散和少数创新产品。另一方面,作为一个新兴行业,售后服务体系并不完善。

业内人士指出,市场应进一步细分,产品创新应根据更细分的目标人群、功能要求和场景要求进行,应使用更专业的产品来满足更精细的消费者需求。线上和线下的不同平台需要进一步整合和联合品牌,以实现整体布局,从而为消费者提供更好的服务。

我们的记者赵昂

资料来源:工人日报

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